库存压力迫使空调价格战轮番上演

　　“今年下定决心，一定要清场……我们后面还会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”这是格力电器董事长兼总裁董明珠在一次经销商会议上的发言。

　　此言一出，即刻引发了行业地震。12月29日，苏宁易购就在官方微博上贴出了一组“破格行动，年末巨惠”的广告漫画，宣告联合美的、海尔、海信、奥克斯、志高、长虹六大空调品牌，对抗格力，优惠活动将一直延续到2015年2月8日。而美的、海尔、奥克斯等品牌也纷纷对格力的举动报以价格还击。

　　元旦期间，在本市各卖场中发现，大多数空调产品价格相比于价格战之前，都下调了5%到10%，个别机型甚至低于去年“十一”。

　　一位家电连锁商场负责人介绍，这是继去年“十一”和“以旧换新”之后，空调行业近三个月来的第三次价格战，也标志着空调行业价格战已经成为常态，而长期的价格战或将为资本市场带来压力，在2015年，各空调企业要做好过苦日子的准备。

　　价格战背后的画外音

　　元旦市场各方你来我往看似热闹，但也有业内人士指出，不管是格力的“清场”，还是苏宁引领的“破格行动”，都暗藏着背后音。

　　“根据以往经验，每年‘十一’过后，到转年的‘315’之前，都是空调行业的传统淡季，格力把‘清场’放在这一时间段，无论如何都难逃刺激消费的噱头之嫌。”一位空调经销商这样说。而有统计数据显示，去年8月份之后，空调销售渠道库存量高达2900万台，而往年最高不超过1200万台，面对亮起红灯的库存量，各企业也似乎只有价格战一条路可选。此外，有消息称参与商家活动的企业大多数都有自己的元旦促销计划，也就是说，各企业无非是将常规的元旦促销包装成了事件营销，想借此获得社会的关注。价格战不论是何动机，都向外界透露出了一种声音，即“空调企业对市场规模十分饥渴”，它们“饥渴”的原因究竟在哪?

　　库存压力逼迫行业变革

　　种种迹象表明，陡增的竞争压力是各空调企业加速抢占市场份额的主因。

　　近几年，我国城乡居民空调保有量持续升高，各空调企业都度过了一个不短的“蜜月期”，产量逐年提升。而去年年底以来，空调市场逐渐趋于饱和，各企业库存压力陡增，加之智能化、健康化趋势大幅增加了研发成本，新一轮的“洗牌期”即将到来，于是企业们希望用价格战抢占市场份额，不在“洗牌期”被淘汰，这一点很具有前瞻性。

　　天津装修网认为：“想要抢占市场份额，不在行业的震荡中被淘汰，各企业仅仅依靠价格战是远远不够的，随着居民生活水平的提高，他们的消费观念也在不断变化，价格不再是唯一的考虑因素，产品的高端化，销售的网络化，服务的人性化，这些都将成为空调企业在2015年竞争中的‘杀手锏’。”