空调行业里，由格力电器率先凭借自身品牌影响与渠道优势成为“以旧换新”活动中的唯一双中标企业。一场由国家政策扶持市场回暖的家电企业热销战已经轰轰烈烈的打响。
三大政策助力家电市场逐步回暖
根据家电企业半年报的数据显示，上半年中国各家电企业均显示出较好的盈利状况。尽管全球经济危机让出口行业受到了一定程度的影响，但是国家发改委与财政部联合推广的一系列惠民政策举措仍然卓有成效。从家电下乡，到以旧换新再到节能惠民工程，各项优惠政策的颁布回暖了市场需求。
根据国家信息管理中心的数据显示，仅家电下乡一项，2009年上半年全国共销售了961.01万台下乡电器，销售金额高达162.29亿元，政策助推效果十分明显。而新近推出的家电以旧换新活动和节能惠民工程，也都受到了消费者的广泛关注，行业整体态势随之不断上升。
专家指出，家电行业良好的发展势头证明了国家拉动内需的决策的正确性，随着三大政策的持续推进，家电业的景气度正在稳步回升。
连续中标 格力渠道优势引领销售热潮
八月，由七部委联合下发的《家电以旧换新实施办法》正式开始在九个试点省市进行。作为国家直接给予经济补贴，促进家电产品消费的有力措施，家电以旧换新带给消费者更多的是一次家电产品的更新换代。为此，在招标过程中，有关部门对家电企业的竞标资格做出了严格规定，从品质、服务等一系列硬指标上对企业进行控制，最终筛选出一系列国内优秀品牌。其中，格力电器一举中标了北京等四省市以旧换新销售与回收双环节，成为空调企业里唯一的双中标品牌。
作为空调业界的强势企业，格力在消费者当中具有良好的品牌基础，连年占据国内35％以上的市场份额。并且近年来格力广泛推广其在二三级市场的专卖店，仅在北京地区，格力专卖店的城乡分布比例已经达到了1：1，不断增加的销售网点在为格力扩张销售版图的同时，也为其能顺利达成指定区域的旧家电回收工作奠定了基础。
在业内备受好评的专业性加上直达终端的渠道优势也成为了此次格力双中标的有力保证。据格力电器负责人介绍，以旧换新活动开展短短5天内，格力的800预约电话就接到了一千多个预约，这个数字还在以每天数以百计的量不断递增。面对以旧换新巨大的市场需求，格力电器的负责人更是充满信心的表示，格力已经完全准备好尽最大努力满足消费者的需求。
全面复苏 格力以点带面推动逆市增长
中国电子商会副秘书长陆刃波先生表示，在今年下半年，随着宏观经济稳步回升、有关政策落实到位，届时家电业将有新的起色，行业基本面会继续向好的方向发展。这充分表明了2009年对于家电行业而言是一个不可多得的机遇年。随着各项政策推广加深，家电企业本身的渠道销售能力，网点覆盖面积等现实问题都将会经受到市场环境的考验。国家政策的推行最终落在企业身上的责任就是推广，这时发达的渠道与良好的销售覆盖网络就成为了不可或缺的条件。
格力凭借其一直推行的专卖店网络策略，成功的将自己的品牌延伸到了城区和郊县的各个角落，以专卖店作为点带动整个地区销售的增长。直达终端的服务让家电卖场覆盖不到的城郊区县也能迅速注入格力的品牌影响力。本次能成为家电以旧换新空调行业唯一的销售与回收双中标企业，也与其强大的销售网络密不可分。
格力本身对于国家政策的积极响应，也代表着家电界对新力量注入的渴望。而作为整个家电业界格局上重要的一个点，格力也为其他二线家电品牌带来了希望，依托自己的品牌体系与销售网络，以国家政策倾斜为支柱，为其他品牌提供更多合作共赢的机会，格力将带动起整个家电业界面上的一次“以旧换新”。以点带面，从而推动整个行业在机遇年的逆市增长进程。
从家电下乡到以旧换新和节能惠民，作为经济增长中优先受惠的家电行业在09年下半年也将继续沿袭国家政策所带来的利好局面，不断发展自身，为拉动内需扩大经济增长进行新一轮的竞争。格力电器作为空调领域中率先拔得头筹的一支，也将面临诸多品牌的挑战，全面引领行业经济的复苏发展。
微信扫一扫 装修没烦恼
