“马桶盖陷阱”的启迪 中国卫浴企业需要创新

　　自去年被财经作家吴晓波“点名”后，智能马桶盖在中国声名鹊起。从街谈巷议到媒体报道，从会议论坛到政府文件，经常能看到这个词。最近，它又被写进了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》。《计划》明确提出，要以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动。

　　媒体在报道此计划时，大都将“智能马桶盖”这个点写进了大标题。“马桶盖＋国务院办公厅文件”的组合，确实能产生一种很微妙的化学反应。但是，在仔细研读这份以“开展质量品牌提升行动”为关键词的文件之后，我反倒觉得：中国制造要通过提质行动成为“中国智造”，首先要防范的就是“马桶盖陷阱”。

　　我所谓的“马桶盖陷阱”，是一个未必严谨的新造概念。它指的是，在制造业提质升级过程中，盲目追逐所谓“爆款”的那种发展思路。称之为“陷阱”，是因为这种理念看似站在了时代的“风口”，实则可能让相关企业陷入“转型成功”的幻觉中，最终导致整个行业落入缺乏创造性、缺乏核心竞争力的窠臼。

　　在中国，即使是一个小作坊的老板，也应该知道创新是驱动发展的引擎。但在过去几十年中，中国制造业用得最娴熟的武器恰恰不是创新，而是模仿。只要有“爆款”受到消费者追捧，很快就会有劣质廉价的“同款”。这种富有投机色彩的发展模式，让一些企业赚到了钱，却让中国制造戴牢了“山寨大国”的帽子。

　　多年以前，中国制造业就已出现“向中国智造转型”的呼吁，但效果似乎并不明显。近几年，越来越多的中国民众从海外购买智能电饭煲、智能马桶盖等产品，“海淘”逐渐成为一个新兴产业，一个重要原因就是，供给侧的中国制造与需求侧的消费者诉求之间不匹配不协调。

　　但必须指出的是，无论是中国人争买电饭锅，还是智能马桶盖受追捧，都已是日本或其他国家十几年前，甚至几十年前就开始谋篇布局的结果。如果新时期的中国制造业依然为自己能迅速克隆“爆款”而沾沾自喜，所谓“新国货”恐怕仍不会有光明前景。毕竟，我们已经见过很多能证明“马桶盖陷阱”的案例。

　　因此，我更倾向于将《计划》中提及的“智能马桶盖”，当作官方文件“接地气”的一个文字细节，甚至是一个隐喻。真正值得中国制造业关注的，其实是“增品种、提品质、创品牌”的具体要求，而这其中的每一项都以创新为核心。如果不能着眼未来，中国制造要向“中国智造”转型，恐怕依然“道阻且长”。

　　思路一变天地宽。在供给侧结构性改革的背景下，靠创新跳过“马桶盖陷阱”，成为趋势引领者而非跟随者，成为需求制造者而非迎合者，会让我们离质量强国更近。

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