无创新不成活 地板企业转型产品延伸是关键

　　当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，往往会采用产品延伸策略。产品延伸能够提高品牌在现有用户和潜在用户中的价值，在单一产品难以成活的时代里，如何延伸产品线进行产品扩张，也成为了众多地板企业关注的焦点。

　　拓宽原材料来源

　　原材料成本居高不下，地板企业做好产品延伸首先要从源头抓起，即做好产品的原材料延伸，要扩宽原材料来源。首先，生产地板不只用到一种原材料，要积极试验多种木材，扩宽生产范围，增加产品品种；然后，地板企业要扩宽原材料购买渠道，地板企业原材料很大部分都依赖进口，但是进口形势一日比一日严峻，所以地地板企业要平衡进口与国内购买的份量，降低风险；最后，地板企业要开发新型原材料，比如应用竹材等环保木材，既增加原材料来源，又推进环保事业。

　　积极开发新品类

　　有能力进行转型的地板企业必定是已经发展到一定规模，拥有了一定数量的产品，但是想要顺利进行转型升级，这些并不足够，还需积极开发新品类产品，吸引消费者目光，占据更多市场份额。其一，地板企业要积极创新，开发多种多样的地板产品，低档产品扩大市场占有率、中档产品保证市场地位、高档产品提高品牌资产价值；其二、地板企业要积极开发地板产品的用途，满足消费者的多样化需求，比如开发环保地板产品、定制地板系列以及特殊人群专用地板等等。

　　俗话说，“无创新不成活”。消费者是挑剔的，需求更是随时变动的，一款地板产品不会一直得到消费者的青睐。所以，地板企业须不断进行新品研发，迎合市场消费者的不同需求，才能让企业保持长久的生命活力，才能让地板企业在激烈的市场中抢夺更广阔的市场。

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