全国家居建材卖场明显回暖 地板企业应理性对待时局

　　2016年开春以来，家居建材行业一直在走下坡路，不过在3月份之后就开始成功“逆袭”了。根据相关数据显示，3月份全国家居建材景气指数为106，同期比上升了13个点，环比上升了23个电。而全国家居建材卖场3月份的销售额约为930亿元，环比上升约57个点，同期比上升约26个电。由此可以看出，全国建材家居卖场明显回暖，不过地板企业在振奋之余还是需要理性对待未来的发展道路。

　　全国建材家居卖场回暖明显

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道：阳春三月，受到全国房地产市场2016年以来持续升温的带动，3月BHI指数涨幅较大，全国规模以上建材家居卖场销售额也大幅上涨，可见，春节期间遇冷的全国建材家居卖场回暖明显。

　　首先，根据中国房地产指数系统百城价格指数显示，2016年3月，全国100个城市（新建）住宅平均价格为11303元/平方米，环比上涨1。90%，涨幅较上月扩大1.30个百分点，同比去年同期上涨7.41%。在政策持续宽松的环境下，全国房地产市场呈现量价齐升的“金三月”行情。许多压抑了一段时间的“刚需”在中介及房产机构鼓吹的“房价可能还会上涨”的恐惧中也急忙出手购房，从而带动了建材家居市场走暖。再加上春节过后天气转暖，全国建材家居市场步入传统装修旺季，纷纷把握冲量机会、开启促销热潮。

　　以上综合影响下，消费者的装修需求受到激发，BHI分指数“购买力指数”本月环比涨幅最大，达42.43点。另外，1－3月全国商品房销售面积同比增长33.1%，呈快速增长之状，3月国房景气指数为94.18，环比增0。51点，不及BHI增长，有可能是“刚需”接盘，投资者退出。

　　地板电商大势所趋

　　原材料成本不断上升，价格战愈演愈烈，传统渠道已经渐渐不能满足地板行业的发展。对地板企业来说，电子商务省去了分销商这个环节，消费者通过网上直接浏览产品下订，就能够直接进行购买，节约了销售成本，整个交易时间也十分高效。而传统销售渠道需要花费长时间与客户进行沟通，交给代理商则会增加销售费用，地板电商对于企业开拓新的销售渠道来说是必不可少的。

　　据悉，现在大型地板企业都会考虑开设电商渠道，虽然不一定作为主营业务，但越来越多的地板企业开始运营电商，你不去参与，就很有可能会失去这部分市场。然而，电商的出现虽然给地板企业提供了新的渠道去争夺市场，但目前来看，前期投入资本过大，传统行业对电商了解不足等问题，都阻碍着地板企业向电商业务转型。业内人士表示，电商对于大部分的地板企业来说还是很新，企业定位不够准确的情况下，80%的企业在电商方面并没有经营好。

　　地板企业理性发展

　　2015年，进口地板品牌大量涌入中国市场，不仅重点大城市，连众多二三线市场都已经基本完成布局。因为数量大量增加，进口品牌不仅和国产品牌争夺高端客户，同时也在进行相互竞争。由于竞争加剧、消费知识和消费观念趋于理性等因素，2016年进口品牌会褪下神秘的光环，原本虚高的价格也会因此逐渐透明化，向国产品牌靠拢，中国地板市场将真正发生“世界大战”。

　　地板企业之间进行区域合作，开展线上合作，实木地板联盟持续运作……2015年地板行业的一系列事件均标志着：品牌的集中化将越来越明显。从2010年房地产调控，并且政策性经济增长降速后，地板行业已经历超过5年的低迷时期，洗牌的时间窗口即将打开。预计在2016年，强者更强、弱者淘汰，将有越来越多的地板品牌退出市场，或结束营业，或转型为纯制造企业，或被大型品牌兼并。

　　在当下地板市场上，地板企业的竞争也逐渐上升到多个层面的较量，在这种情况下，地板企业也必须要找到适合自身发展的方向。在社会形势整体发生改变的情况下，地板企业唯有找到适合自身发展的道路，才能在未来的市场竞争中获得理想的发展。

【扫描下方二维码，关注微信公众号“haogongzhang2015”获取更多精彩内容】