TCL转型白色家电推出冰洗新品

　　90年代中后期，黑色家电由于品牌之间的竞争导致行业洗牌基本已经成形，而战火已经蔓延到了白色家电，为了能够更好的适应市场，TCL开始寻找突破口，重新布局，转战白色家电市场。

　　TCL转型白电 定位中高端产品

　　在“2015TCL冰箱洗衣机全国核心合作伙伴大会”上，TCL发布了中高端的冰洗新品，有TCL自主成产研发的的风冷冰箱、变频触控滚筒洗衣机、全新蓝弧、星弧全自动洗衣机首发上市，。这一举动也代表了TCL正式转型白色家电。2014年统计数据显示，白色家电的典型代表，空调，冰箱，洗衣机这三大家的零售量和零售额均出现负增长，即使是在黄金周的促销背景下也不见起色，而2015年这一状况并没有多少好转，这也正是白色市场目前的窘况，而TCL选择此时进场究竟意欲何为？

　　随着国内市场上白色家电的饱和度不断提升，很多产品的相对过剩。但是危机往往就是如此，有危险才有机会，正是在当前这种需求过剩的背景之下，才能能体现出“需求结构的高端化”，而正因为如此，TCL才会在转型白色家电的时候就将产品定位于中高端。其实，转战白色家电，TCL的目标非常的明确，主打中高端产品，保证冰洗产品在3年内进入国内前五，5年内进入国内前三。听起来可能是野心勃勃的计划，但是从TCL的详细战略方针就可以看出来，TCL不光有野心，更有信心！

　　TCL转型整合 加速海内外市场

　　其实，不仅TCL转型白色家电，近几年很多的企业都在重组并购。在很多白色家电进行自身重整的同时，很多的黑色家电以及小家电也在纷纷进行重组跨界到白色家电中。而且TCL转型之后，加速了海内外市场的布局，TCL早在2003年就已经大规模的进军海外市场，相关数据统计显示，2014年TCL收入的48%均来自于海外，可谓是占据了整体收入的半壁江山，这也为海外市场铺就了很好的道路，而对于TCL的中高端白色家电正是最好的时代。

　　业内人士表示，TCL转型白色家电是一个重要的战略决策，也是迫于盈利的需求，因此，是否可以寻找到新的利润增长点对于TCL的下一步发展至关重要。虽然现在并不是白色家电最好的时代，但是也不一定是最坏的时代，即使之前白色家电的盈利高峰期不能再现，但是凭借独到的眼光与具有针对性的发展战略，相信TCL转型白色家电一定可以取得意想不到的成绩。