冰柜产品缘何在农村市场成了“爆款”？

　　白雪牌冰柜、新飞牌冰柜等城市消费者略感陌生的电器商品，最近则在乡镇成了热销的电器商品。而农村与城市消费的需求差异也决定了“爆款”品牌的不同，同时也决定了部分商家营销模式的不同。

　　冰柜之所以在农村市场大受欢迎，一是因为乡镇居民居住宅面积要高于城市居民，对于家电的选择往往不会受到空间、面积的困扰。同时，冰柜在过年前后备年货的时候是相当有用的。毕竟在外打工的家人回来，冰柜里都是需要存放一些食物的，普通的小型冰箱自然满足不了这样的需求，所以在购买一台日用冰箱外，常常还会在配置一台大冰柜。

　　而根据最新的尼尔森数据研究表明，农村近几年的快速发展，让农村的居民正式成为有力的消费者群体；根据研究显示，农村消费意愿指数在去年升至到第44位。瞄准农村消费市场这块“肥肉”，从阿里巴巴、京东商城到苏宁、国美，线上线下商家均在各展申通，在乡镇级别发力布置，准备开拓农村市场里的隐秘财富。

　　而去年国务院出台的关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的文件，明确指出服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质提升型消费等六大领域将作为消费升级重点领域和方向。这意味着农村消费作为六大消费领域之一，将关系到供给侧结构性改革的成败。

　　想要赢得农村消费者的心，还得多研究农村消费者的消费习惯和消费心理。农村市场有不少独特的消费习惯，比如喜欢讨价还价，对赠品的喜好度，送货要求吉日吉时……这些独特的消费习惯也使得农村市场零售商有自己独特的一套组货、促销手段。农村消费者的消费行为也和城市消费者不同，更加相信人和人之间的口碑传播：更喜欢自己触摸到商品……

　　显然，通过各个数据表明，现代农民消费的需求、结构、特征以及时效性的收集、分析农村的寻求信息，不断提高产品品质、质量，适应性的调整产品结构和开发新的产品，生产适合农村居民味口的物美价廉产品，同时也是供给侧改革的重要方面。