家电行业发展回归理性 价值竞争成核心

　　近年来，“价格战”是家电行业发展的一个缩影，消费者对家电产品性价比的追求，让越来越多的家电品牌在价格战的魔障之下迷失了发展方向，然而，从各个家电品牌的效益来看，价格战取得的成效微乎其微，这让很多家电厂家重新开始深挖产品价值，家电行业的发展也逐渐回归理性。

　　目前，面对浮躁的家电市场，价格战已经不再是商家之间竞争的核心，行业内很多人士开始重视产品价值，从价格转向价值竞争，成为了许多家电品牌的选择，也是未来家电行业发展的新方向。国家信息中心市场开发部副主任蔡莹就曾表示，当下家电市场品牌格局逐渐成熟，消费者的消费行为也更加理性，对品牌的信赖和认可度，才是企业最终得以生存和发展的关键。价值竞争不仅是企业最终的出路，也是家电行业理性发展的必然结果。

　　要打造一个拥有广大固定消费群体的品牌，坚持开发产品价值，让消费者得到更好的家居体验是关键因素。在家电行业，海信空调就是一个得到消费者广泛认可的品牌。在价格战的浪潮中，海信空调一直坚持产品技术的创新和开发，以智能操控等高科技为基础，进一步深挖产品价值，在2016年空调行业中成为了一面鲜明的发展旗帜。

　　从消费者的选择方向上看，价格虽然占有很大比重，但更多的消费者开始认识到低价并非购买家电的唯一准则。越来越多的消费者对产品价值更为看重，那些质量优异、方便耐用的产品，即使价格稍高，也更容易得到信赖，而面对超低价格的家电产品，消费者会忍不住在心中打个问号，毕竟“便宜没好货，好货不便宜”的理念，在消费者心目中还是根深蒂固的。

　　家电这种大型家居产品，人们在购买时往往更加慎重，价格并不是产生购买行为的唯一因素，除了过硬的产品质量，一款产品的功能性如何，人性化程度好坏，都会影响到消费者的选择。而产品价值也并不是专指质量，在人们对生活品质日益重视的今天，家电产品的节能性、环保性也是影响其市场竞争力的重要因素。所以，消费者的选择已经比过去有了巨大的转变。

　　作为大牌家电厂商，不断的研究消费者的需求，在产品的研发和生产上更贴近消费者的心理预期，就能在市场上获得更多消费人群。如冰消的低能耗、空调产品的环保性能、智能洗衣产品的个性化操作等全新的产品理念，都让家电行业更加具有活力。消费者在市场上的选择不断增加，也将大大提升生活品牌。

　　综上所述，消费者需求和理念的转变，促进了家电行业从价格向价值的竞争转变，家电品牌的发展之路也有了新的模式和方向，只有那些真正符合消费者需要的产品，才能在市场上站稳脚跟，让消费者有购买欲望，否则，一味地追求低价位，而不去适应消费者，必然会被迅速发展的家电行业所淘汰。那些不断推陈出新，与消费者理念相契合的品牌，才是未来家电市场上的最大赢家。

【扫描下方二维码，关注微信公众号“haogongzhang2015”获取更多精彩内容】