卫浴企业发展方向由“价格”转向“价值”

　　近年来，尤其是互联网电子商务营销模式的兴起，让卫浴企业纷纷在节假日打起了价格战，这种竞争手段在一段时间内取得了不错的效果，但是随着市场品牌化趋势日益增强，以及消费者的消费理念更加理性，价格战渐渐落入下风，卫浴企业也逐渐进入挖掘产品价值的发展新方向。

　　一、破除价格战须理性思考

　　当今社会上，很多品牌在浮躁的市场环境下迷失了发展方向，卫浴企业就是其中的代表，在价格战的漩涡中，卫浴企业长期深陷其中。然而，从各个方面的数据分析来看，这种手段并没有给卫浴企业带来理想中的收益，这让大家逐渐回归理智，重新思考新的发展方向。

　　面对卫浴发展的分叉口，是固步自封，还是突破创新，成为每个卫浴企业亟待解决的问题，目前，很多知名品牌的卫浴企业已经开始率先转型，把发展方向从以前的价格，转移到产品价值身上来。

　　二、消费者注重产品价值

　　从消费者的选择来看，虽然大部分消费者对价格比较看重，但大家也都逐渐认识到产品质量的重要性。一款优质的产品应该具备合理的性价比，优质的产品内容加上合理价格才能吸引顾客。而那些价格超低的商品，经常让消费者在购买时倍加犹豫，严重怀疑这种产品的质量问题。显而易见的是，价格因素已经不是大家产生购买行为的唯一准则，尤其是人们的消费水平不断提高，对卫浴这种大型家居用品的性能和服务也提出了更高的要求，想要满足消费者新的需求，也要求企业开始改变自身的营销模式。

　　卫浴企业近年来的发展其实一直也在探索之中，从市场上不断出现的卫浴产品可以看出，各种节水卫浴、智能卫浴、个性化设计卫浴等等全新产品理念的推出，正是卫浴企业为适应时代变化做出的努力，这种新的发展理念为卫浴行业的发展增添了活力，丰富了消费者的选择，大大提升了人们的家居体验。

　　卫浴企业的发展方向从价格转向价值，逐渐开始深挖品牌价值，构建新的营销体系，这是努力适应消费者个性化需求的体现，未来很长一段时间内，如何抓住消费者的需求和心理，将是卫浴企业能否取得长足、可持续发展的关键。

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