移动互联网崛起 地板企业渠道多元化迫在眉睫

　　近年来，楼市利好政策为家居建材行业的发展提供了良好的契机，而地板市场面临着很多新的挑战和机遇，终端经销商的发展空间进一步扩大。随着移动互联网的迅速崛起，互联网+成为各行业纷纷重用的营销模式，面对激烈的市场竞争，地板企业渠道多元化转型已经迫在眉睫，成为亟待解决的问题。

　　线上线下融合大势所趋

　　全渠道本质意味着线上线下的全面融合，这不仅仅是对实体零售商的变革，也是对电商模式提出的新挑战。全渠道零售，要求企业将实体店铺、电子商务渠道及移动智能终端进行全面整合，为消费者提供全渠道销售和服务，让客户在不同终端有无差别的购买体验。总的来说，就是线上、线下相融合，而现在市场上融合度却普遍不高。线上终端为品牌商，线下实体店却多为加盟商，二者之间的冲突十分明显。

　　相比传统渠道，线上销售可以覆盖更多消费场景，激发消费者的购物欲望。网络购物和手机终端购物，极大激发了消费者的购物热情，而且线上购物所提供的定制服务、增值服务、售后服务、社交等互动方式，也在一定程度上促进了消费者的购买行为。同时，线下渠道依旧不可忽视，实体店在消费者中间提供的不仅仅是购物需求，还是更为人性化的综合体验。

　　全渠道购物成为“新常态”

　　随着时代的不断变更，国内消费者的行为正发生着本质变化，线上、线下的全渠道购物已经成为主流的消费方式，这是互联网技术给生活带来的便利和改革，也是时代发展的必然结果。据相关数据统计，在2010年，私人消费仅有3%来自线上，而这一比例至2015年已上升到15%。预计到2020年，网购将保持约20%的增速，达到近10万亿人民币，占总体私人消费的24%。

　　互联网时代的到来，促进了电商的快速崛起，这给零售业带来了巨大冲击。对传统地板行业而言，长期的消费习惯和渠道布局，使得初期阶段的传统模式可以和电商势均力敌，但随着电商的不断深入，消费群体日益扩大，以及年轻消费者占据了市场主导，电商的规模也逐渐压过传统的实体店模式，地板行业必须顺应时代发展潮流，积极推进全渠道改革。

　　向全渠道转型并不是一蹴而就的，每个企业面对的情况都有所差异，需要企业根据自身的实际情况，制定适合自己的发展战略，并且制定长期规划和蓝图，不断在发展中完善自己的发展模式和渠道布局，确保发展大方向不偏离时代的需求和市场形势，只有在全渠道转型中抢占先机，才能取得优势竞争地位。

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