线下发展受阻 小家电电商化趋势愈发明朗

　　日前，福建当地的苏宁、国美等大卖场将一些小家电撤柜，引起了家电行业的讨论热潮，小家电的发展市场面临严峻考验，生存空间也在逐渐缩小，这对小家电企业和经销商来说，无疑是一个巨大的打击。然而，实体店销售前景不客观的同时，线上小家电经营却取得了不错的效益，线上平台的竞争成为小家电行业的新趋势。

　　小家电被撤柜引思考

　　据附件当地的一家媒体报道，日前，许多家电卖场的小家电产品遭遇下架、撤柜风波，这也反映出近年来小家电在线下实体店的经营颓势，据小家电经销商介绍，豆浆机、电饭煲等等小型家电产品，和前两年相比，都遭遇了前所未有的销量寒潮，下滑速度很快。

　　同时，由于人们对小家电的线下体验并不重视，导致更多的消费人群流向线上渠道，这也是很多大卖场调整策略、铺货格局的主要原因之一，这样一方面可以让更多大家电商家入驻，也为线下用户提供了购物闲暇的休息场所。

　　最近，阿里因为产品质量差而全网"封杀"荣事达、半球、三角牌等8个小家电品牌，虽然面临着众多卖场撤柜的压力，但像沃尔玛、家乐福等大型超市的负责人，仍然坚持小家电会有线下市场，将小家电实体店的衰落视为商超的一次发展良机。

　　电商渠道更讨巧

　　小家电线下销量的下滑不是一个地域性问题，而是近年来小家电行业发展的大趋势，由于线上的小家电产品价格比实体店便宜不少，而且品牌多、造型多，丰富了消费者的选择余地，成为消费者更青睐的选购渠道。

　　在电子商务兴起之处，小家电作为家电行业的先行者，首先向电商领域发起了冲击，值得关注的是，很多小家电技术成熟、消费者接受程度高，往往不需要线下体验，所以在线上的销售十分可观，线上成交率的不断提升进一步造成了线下实体店的衰落。

　　小家电电商渠道占据着市场主导地位，虽然在农村市场，小家电的实体店渠道仍然有一定的市场份额，但是随着电商领域进一步深入，覆盖率不断增加，也会逐渐被蚕食掉。由此可见，城市和农村实现全面电商化是小家电行业发展的大趋势，是未来不可抗拒的发展潮流。

　　大家电将何去何从

　　小家电实现全面电商化已经是大势所趋，那么大型家电的实体店渠道和电商渠道是否存在平衡点呢？近年来，小家电利润高、便于配送等天然优势，让电商化趋势进一步加强，卖场不断的对小家电进行撤柜处理，也是为了抢占大家电市场份额。

　　所以，电商渠道在大家电领域的扩张也是发展潮流之一，但是，大家电本身存在价格过高、消费者更注重实体体验，以及配送困难、损失风险高等劣势，在线上领域的发展也受一些限制。在未来，随着智能化家电的发展，大家电更加注重显现体验馆似的营销方式，而电商想要抢这块蛋糕，还要经受很多考验。

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