进口品牌强势入驻 国内地板行业如何“拆招”

　　近年来，我国经济发展水平稳中有升，很多人的经济收入不断得到提高，这让国内中产阶层不断扩大，让人们对家居生活环境、品味有了更高的要求，这为高端建材市场的发展带来了巨大的推动。以地板行业为例，我国进口地板市场发展持续升温，在一些高档住宅、别墅等领域经常可以见到进口地板品牌，面对进口地板企业的强势入驻，国内地板品牌该如何应对呢？

　　中国地板市场前景被外资品牌广泛看好

　　最近几年，我国家居建材市场发展持续升温，尤其是地板行业不断迎来国际巨头地板企业的冲击，据相关数据统计，我国各大地板展会上，海外参展企业数量有显著上升，除了意大利、法国、日本等发展国家的地板商，还有如越南、马来西亚、印尼等发展较为缓慢国家的地板品牌，可以说，中国地板市场前景被外资品牌广泛看好。

　　伴随着国际品牌的强势入驻，我国地板产业结构不断发生变化，品牌区域分布趋势也逐渐形成。在北上广等一线城市，很多大型家居建材卖场都专门开设了进口家居体验馆，不少进口地板企业在其中开起来自己的实体店。除了在一线城市进行建设和布局，二线城市的家居市场也逐渐有了进口地板企业的身影。为了满足国内高端市场对进口品牌的需求，很多卖场都确立了以进口家居品牌为核心竞争力的展馆。

　　见招拆招 国产地板品牌整合资源

　　目前我国地板行业呈现“大产业”、“小企业”的结构，并且将维持很长一段时间，企业数量大，想要形成更为统一的竞争优势，需要不断整合营销渠道、研发资源，将行业整体竞争力团结起来。

　　据业界专业人士介绍，面对国外地板品牌的强势进军，国内地板企业只有将零散的资源优势结合起来，形成统一的市场竞争力，才能巩固自己的优势地位。在经历了新经济常态的行业洗牌之后，国内地板行业产业结构已经基本成熟，将每个地区的企业联合起来，实现强强联合、资源共享，才能在新的竞争形势下保证优势地位，取得更持久、稳定的发展环境。

　　总的来看，我国地板市场的发展前景十分可观，未来进口地板品牌将不断冲击国内市场，造成更加严峻的竞争形势，国内企业需要整合资源和竞争力，严格遵守行业准则，制定长远的发展规划，这样才能在市场竞争中立于不败之地。

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