门窗招商遇瓶颈 企业应积极创新

　　近两年来，虽然有政策鼓励和支持，但是我国房地产行业一直处于较为缓慢的发展阶段，其下游行业也受到了一定影响，其中铝合金门窗行业就陷入了较为低迷的发展时期。目前，我国门窗招商问题已经遭遇瓶颈，难以实现具有突破性的发展，想要在未来实现行业稳步前进，门窗企业应该积极创新。

　　一、同质化困局

　　严重的同质化现象一直是国内铝合金门窗市场上的普遍问题。据专业人士介绍，中国中国铝合金门窗行业长期处于复制、抄袭、产品雷同的发展怪圈，很多门窗企业科研经费不足，即使做到勉强创新，也都是模仿为主，缺乏自主科技和设计理念，所生产出来的门窗产品，无法吸引消费者的关注，在质量和外观上都难有突破。

　　我国虽然有铝合金门窗第一生产大国的称号，但是很多企业的产品都缺乏自主创新技术，在高端领域几乎难以发现它们的身影。国内具有自主知识产权、在国际市场有知名度和影响力的高水平铝合金门窗企业屈指可数，复制、模仿之风盛行，让铝合金门窗企业面临发展困局。

　　二、产品概念炒作

　　概念炒作成为铝合金门窗企业的主要竞争手段，面对严峻的经济形势，很多企业竞争都忽视的产品质量和服务，难以为消费者提供优质的购买体验，导致生存压力进一步加剧，很多企业都目光短浅，为了眼前利益，不惜牺牲产品创新和品牌价值，这无疑让铝合金门窗行业的发展雪上加霜。

　　随着人们生活水平的提高，消费者越来越重视环保、健康的生活方式，消费理念的变化让铝合金门窗企业生产亟待转型。然而，现在大部分铝合金门窗企业没有这个意识，反而是跟风、炒作，利用智能、科技、环保等理念作为营销主题，大肆宣传，实际上品质却无法得到保障，失去了品牌信誉和形象。

　　三、企业发展未来方向

　　针对严峻的市场竞争形势，铝合金门窗企业需要积极开拓创新，打造自主品牌，在市场竞争中谋求更具优势的地位，这要求企业不断加强自己的创新能力，增加科技创新和品牌建设投入。同时，铝合金门窗企业应该积极学习国外先进的管理模式和经验，调整企业生产结构，逐步建立起研究、开发、生产的一体化系统，立足于消费者利益，不断推进企业的长足进步和发展。

　　在经济新常态的大背景下，我国铝合金门窗行业遭遇招商瓶颈，想要解决问题，取得可持续发展的空间和前景，铝合金门窗企业需加大科研投入，不断创新生产技术，打造一流的门窗品牌，如此才能取得竞争优势。

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