卫浴品牌高端化转型面临五大困局

　　现在的卫浴市场竞争激烈，为了寻求新的发展空间，很多品牌开始进军高端市场，试图通过品牌的高端化、奢侈化获取更多利润。然而，很多品牌在向高端化市场发展的过程中，遭遇了很多困境，更有甚者面临着倒闭危机，难以为继，从目前的市场形势来看，卫浴品牌高端化转型面临五大困局。

　　1、一味追求高价的炒家心态

　　在很多企业看来，产品高端化的一大标识就是高昂售价，用价格来衡量商品好坏，实际上是错误的。实际上，一款高端产品的价格并非贵不可言，因为企业产品的价格受众多因素的综合影响，如产品的生产成本、营销受众、市场行情等，都或多或少影响着产品的价格。

　　因此，一味的追求高价格不仅对产品品牌的高端化没有好处，反而容易让消费者产生抵触心理，使得企业面临经营危机。只有踏踏实实的做好产品，才能保证高端化路线有良好的基础支撑。

　　2、过分强调公关促销的明星效应

　　产品的高端化离不开公关营销，也就是明星效应，这也是为什么很多大品牌要请明星代言的原因。明星代言可以让企业迅速提升知名和影响力，赢得更多的消费群体。但是现在一些企业为了追求营销效果，片面追求公关营销，这种没有品质保障的产品，请明星做代言，只能让自己的产品变得庸俗不堪，难以获得消费者认可，最终会被市场淘汰掉。

　　3、忽视产品深层次内涵和积累

　　高端产品不仅具备先进的生产工艺、设计理念，同时也是品牌文化内涵的积累，这才是产品附加值所在，为高端产品的文化积累，需要投入巨大的资本，许多知名品牌的奢侈品都有类似的研发过程。如一些国际知名的皮具、化妆品、服饰品牌，都在经营过程中有巨大的资金投入，这样才能保证产品研发技术的先进性，同时把握时尚潮流，紧跟社会发展步伐，这是打造高端品牌的重要基础。

　　4、产品单打独斗，缺乏产品组合

　　高端品牌大都拥有完善的产品体系，如果只靠单品来盈利，是很难维持巨大投入的。然而国内很多企业在产品系列尚未成熟的情况下，一味的推出高端产品，智能让自己的产品在中途夭折。

　　纵观国内外市场，一些优秀的高端品牌，都在主打产品的周边有一套完整、和谐的产品生态圈，这是维持企业营收平衡的关键，也是企业想要获得理想经济收益不可忽视的环节。

　　5、忽视企业整体运作

　　高端产品不同于中低端产品，需要有独立、特殊的运作模式才能取得成功。一款高端产品的研发、设计、生产、营销等环节都有独特的商业模式和规律，需要企业打造专业的团队。如果无法支撑整个环节的运作，或者操作不当，很可能导致企业发展举步维艰。

　　实际上，卫浴企业想要走高端化路线，需要解决的关键问题就是产品质量，在不断打造高新技术产品的同时，需要不断为产品注入时尚理念，提升产品的附加值，只有产品过硬，才能进一步去打造自己的品牌形象和实力，最终完成高端化转型。

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