今年第一电商节老虎搭台“猫狗”入局

　　在家电零售老大国美集团旗下电商平台国美在线与“宿敌”苏宁发起了正面冲锋之后，双方在业界称为“上半年的双11”的4·18大战中，更是卯足了劲，开启了新一轮争夺战，只是在这次大战中，美苏显得更加针锋相对，而京东却格外低调，失约了此次大战。

　　电商造节正在成为行业一大热现象。业内人士认为：“4·18类的电商节已成为供应商产品推新与积极出货的机会点，而随着国美在线、苏宁地加速布局，这场电商开年大戏也逐渐升级。”

　　天猫家的猫，京东家的狗，苏宁易购家的狮子，在国美在线公布了新品牌形象“小虎”后，电商界又多了老虎加入争夺战。

　　由国美在线为4·18店庆而造的电商狂欢节迅速在行业内扩散，一号店、苏宁易购等先后参战，试图分得一杯羹。

　　今年，苏宁易购首次牵手天猫，在4·18期间将商品、会员和服务打通。而4·18电商节的“鼻祖”国美在线更是邀请范冰冰、黄晓明＆baby等八大明星加入，联合派发4.18亿元红包。而今年活动期间，董明珠、贾跃亭等百位3C家电大佬亦为国美在线站台，让今年的电商大战开局就打得异常火爆。

　　然而在去年与国美在线打得火热的京东，却在今年略显低调。近年来，国美在线与京东二者的约架成为中国电商业的热门话题。去年，国美在线的送货大卡车开到京东大本营北辰大厦楼下，直接喊话刘强东。国美在线开启了与京东真正意义上的对决。而今年，国美与苏宁大战打得轰轰烈烈，京东却首次失约。

　　京东相关人士表示：“京东今年以退为进，将重点放在了其他领域。”

　　然而在一些业内人士看来，京东今年在重要节日的低调，是其自顾不暇的表现。

　　众所周知，京东以3C、数码起家，而这些恰恰是国美在线在家电优势基础上的核心发力方向。自去年以来，国美在线一直紧盯京东，不管是从重点发力领域、还是促销步调，都与京东相抗衡。二者在3C家电领域的频繁交火，成为电商界一大盛事。

　　不过，从近日京东公布的业绩来看，其业绩增长显然已显现疲态，失约重要节日更是让外界猜测纷纷。京东财报显示，2015年公司全年净收入为1813亿元，同比增长58%。但2015年第四季度京东亏损76亿元，全年亏损更是高达94亿元。

　　美苏争霸4·18，谁更有优势，成为这一大战胜负的核心。

　　苏宁和阿里自去年8月战略互投以来，双方的互动越来越频繁和密切。从前期的“北伐”和“平京战役”，双方明显已走过磨合期。而国美在线更是频频造节，在“黑色星期伍”大促中同比增长228%。其后国美在线CEO李俊涛又直言要打到对方大本营去。

　　不过随着近年来，电商节促销节奏的加快，电商渠道销量大涨已然成为事实。

　　4月18日，国美在线第一家发布了战报，当日从18日0点至8点，国美在线全站交易总额同比大增460％。其中，其中移动端交易额同比增长717％，占比全站超60%。

　　来源：证券日报

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