《开门大吉》收视率攀升，海信空调品牌运动初战告捷

　　今年以来，海信空调独家赞助的CCTV3综艺节目《开门大吉》在全国观众中的关注度持续升温，引发了全国亿万观众和大量媒体的持续热议。据第三方监测机构数据显示，今年一季度《开门大吉》的收视率在央视所有栏目中节节攀升，一度达到历史高点2。13％，连续创下全国第一的收视记录，意味着海信空调今年掀起的旨在强化“变频专家”的品牌运动初战告捷。

　　（海信空调独家赞助CCTV3综艺栏目《开门大吉》）

　　收视率攀高，强化品牌拉力

　　从2月份开始，海信空调大手笔投入以独家赞助的合作形式牵手央视CCTV3大型益智类游戏《开门大吉》栏目，同时于全国渠道市场引爆了一场主题为“开门大吉，全国看海信”的普及变频空调市场新战役。然而，此次《开门大吉》的投入聚合起强大品牌声量，给同步火爆进行的市场活动注入了“燃料”，有力推动了海信空调当月市场占有率的提升。

　　据悉，日前CSM央视索福瑞公布了今年第一季度的52城收视率统计，央视综艺频道CCTV全天收视率0。457％，排名位居全国第一，CCTV1仅排名第二位，其中在央视卫视栏目TOP30排名中，《开门大吉》位居前三，而且多次日收视率超过1。8％，达到历史高点2。13％，冲到第一，稳居全国综艺节目第一阵营。

　　对此，栏目组相关负责人表示，作为一档益智综艺栏目，《开门大吉》于CCTV3每周一晚上黄金时段（19：30至21：00）首播，能够在激烈的收视竞争中始终保持高收视，得益于其栏目内容的创新，栏目组转变思路，关注基层、聚焦一线员工，在创造节目趣味性、知识性、竞技性的同时，通过挖掘“一线嘉宾”的生动故事，提升了节目的温度和品质，赢得了广大观众的普遍共鸣。

　　品牌大运动，打造“品牌年”

　　通过此次独家赞助《开门大吉》栏目，海信空调有效掌握了强势的品牌传播第一阵地，获得了全年43期节目的品牌传播资源，同时在CCTV3综艺频道长期投入硬广，从而在全国空调市场形成了全面的、有力的品牌辐射，通过长期的广告渗透影响国内中青年大众消费群体对“变频专家”的认知、接受、购买。

　　其实，不论是2月的“开门大吉、全国看海信”，还是3月份“开门大吉”第二波，还是4月“415豪门盛宴，看我主场”，海信空调开年以来在国内空调市场多次发动了普及变频空调的大规模市场战役，而每一场市场营销战役的成功“亮剑”都离不开海信空调品牌力量的关键支撑，这也是聚力开展品牌运动、打造“品牌年”的重要意义所在。

　　在中国的空调行业中，2016年必然是海信的专属品牌年。这一品牌自信力量不仅来自正在热播央视的《开门大吉》，还有即将火爆全球的欧洲杯，海信已成为中国企业中首个欧洲杯顶级赞助商，以及官方合作伙伴国家体操队，它将拉开2016年巴西奥运营销序幕，通过借势整合这些丰富的、多层次、多维度的品牌资源壮大传播声量，不仅有助于提升“变频专家”在国内外市场的品牌形象，更为重要的的是，品牌、产品、营销、渠道一起形成聚合力，激活用户需求、抢占市场规模，巩固强化“变频专家”的高端品牌形象和市场地位，最终实现规模、效益的长期可持续增长。

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