进军国际市场 品牌建设成地板企业制胜关键

　　随着内需市场的饱和，以及国内经济形势新常态的发展，传统建材产业发展困境逐渐展现，此时开拓国际市场，实行“走出去战略”，是解决产能过剩以及实现产业结构转型升级的有效手段。地板行业作为建材市场上的主导之一，跟随行业发展潮流，进军国际市场，是企业能够保证快速、健康发展的制胜关键。

　　冰火两重天 美国市场呈现良好态势

　　虽然国内销售市场较为低迷，但在技术和产品逐渐成熟以及国外市场的双重作用下，建材出口一直保持着稳定有序的增长，据了解，近年来国内建材出口额增长势头显著，国内与国外市场的发展完全是两重天。

　　以美国市场为代表的海外建材市场，由于经济水平和庞大消费群体的支持，呈现一片大好的形势，消费总额全球第一，家居建材市场3万亿美元，是中国的5倍。美国是全球各国移民首选的居住地，也是人口增长速度较快的发展国家，庞大的消费市场让整个家居建材行业保持着长久的稳定趋势。同时，美国建材市场品牌化建设不强，产品价格相对昂贵，为国内传统地板行业的入驻提供了发展良机。

　　直面国际市场 必须发展自主品牌

　　据了解，很多著名的美国建材品牌都从国内市场进口许多产品，占美国市场总量的比重也在逐年增大，但是，中国建材产品在美国消费者的印象里，依然是“中国制造”，并没有知名的品牌。中国企业一直以代加工的方式为美国建材市场提供大量的优质产品，但是没有品牌、缺乏竞争力，所以利润往往很低，产品附加值基本没有。所以在开拓国际市场的过程中，品牌建设最为关键。

　　面对国内市场的品牌洗牌，企业加速转型，不断提升产品品质，在环保、高端产品的生产上取得了长足进步，但是，要想实现地板企业在国内市场困境和国际市场上的突围，必须功固自主品牌建设，增强产品的附加价值，从根本解决缺乏竞争优势的问题。

　　目前，中国自主品牌在全球市场上还处于初级发展阶段，想要更近一步，建设更加完善的产业链、降低成本和风险，就要在品牌建设方面付出更多努力。地板品牌的树立，可以让企业在国际市场上更受信任，赢得消费者的认可，取得长久发展的可能性。

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