微电影营销成地板行业营销新潮流

　　随着人们对于网络环境的重视，那些网页弹出式广告、视频播放前广告以及各种硬性植入广告，已经让人们产生了极大的厌恶感，这标志着硬广告时代已经无法跟上时代潮流了。对于传统地板行业来说，无法靠简单的硬性广告取得良好的推广效果，就要开展新的营销方式，而互联网营销的革命性变化，也将逐渐呈现出来。

　　微电影营销水到渠成

　　以邮件广告营销为代表的硬广告营销方式，取得的效果已经微乎其微，很多用户面对这种广告，都会选择直接无视，或者将其归入垃圾邮件。随着网络营销的不断深入，广告在网络环境中铺天盖地，很多消费者对这种网络广告都没有兴趣，而且网络付费广告的价格水涨船高，高昂的价格给中小型企业带来了巨大的成本负担。

　　面对效果日益微弱的传统网络广告，很多地板企业开始缩减传统渠道的广告投入，对这种模式保持着观望态度。也有不少意识比较先进的企业，开始另谋出路。营销新革命时代已经悄然到来，微电影营销成为市场发展不可抗拒的趋势。

　　微电影营销威力巨大

　　网络“硬广告”由于缺乏创意和生动性，很难收到消费者的关注，而各类软广告，由于传播范围小，也很难达到理想的宣传效果。相对来说，微电影营销在当今是一个最为有效的营销手段，微电影比硬广告更加生动，能够引发消费者的潜在情感共鸣，满足人们的情感诉求，而且比单纯的文字、图片广告形式更具故事性、生动性，可以大大提升消费者的接受程度。更重要的是，微电影的制作成本和广告费用相比邀低得多，对于中小企业来说，是比较可行的措施。

　　面对广告创意缺乏现象，只有真正可以满足消费者情感需求的微电影，才能达到理想的品牌宣传和推广效果。而且微电影主体选择具备多样性，可以针对不同的消费群体，有针对性的选择主体，去吸引和经营自己的消费市场。只有更具创意、更精准的广告投放，才能达到理想的营销目标。

　　微电影营销注意事项

　　微电影营销更加自由，有更多的可选择性，这也在一定程度上加大了营销困难。如今，网络营销情怀泛滥，如果不能推陈出新，在选题和制作上一味追求潮流和热点，很可能受到消费者的抵触，不仅受到经济损失，还会让自己的品牌形象大打折扣。所以，把握好市场形势和消费者需求，将目标制定好，才能制作出消费者可以接受的微电影。

　　微电影传播受众一般都是80、90后的年轻群体，这也是未来市场上的消费主导群体。因此，企业如果想用微电影营销进行宣传，需要明确自己的产品受众，做好市场定位，同时针对不同年轻层次的消费者，采取不同的主题和策略。让微电影中更具文化价值和内涵，这样才能在千篇一律的营销模式中脱颖而出，提升自己的品牌价值和行业竞争力。

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