实体店经营受阻 地板企业谋求错位经营

　　近年来，随着网络商务普及，消费者的购物习惯发生了很大变化，电子商务对传统实体店经营带来了巨大冲击，导致大量实体店纷纷倒闭，造成了严重的经济损失。据专业人士分析，为了及时解决发展瓶颈，地板实体店应该积极做出适应市场潮流的调整，提升服务，找准市场定位，谋求错位经营的发展新趋势。

　　将互联网优良基因嫁接到实体店

　　面对新的市场发展状况，地板企业需要充分发挥互联网思维，将互联网优势应用在实体店经营上，为消费者提供更加便捷的购物体验。实际上，伴随着O2O商业模式的迅速崛起，已经有很多地板实体商家开始探索新的经营模式。据专家建议，现在很多消费者在线下体验、线上购买，为地板实体店带来了巨大的压力，面对这种形式，地板实体店可以直接将自己的卖场开拓成消费体验场所，为消费者提供更好的线上、线下互动体验，提升自己的市场竞争力。

　　同时，在“互联网+”的时代背景下，微信营销成为地板实体店发展的新渠道。如果一个商家拥有数量可观、稳定的消费人群，可以利用微信公众号为客户提供优质的服务，打造一个自己的网上销售平台。实体商家还可以通过开发、经营自己的手机APP来实现全渠道发展，让移动互联网为自己的发展和进步提供更多动力。

　　线上线下有机结合，错位经营

　　现在线上消费已经成为主流消费模式，但是如果想让消费者有更加良好的购物体验，还需要解决消费者体验瓶颈，实体店应该抓住这个机遇，实现传统卖场向体验型门店的转型。地板企业应该积极利用自身优势，打造一个线下选购、线上支付的全方位智能化实体门店，满足消费者不断提升的消费需求。

　　实际上，电商模式和线下实体店不可能实现完全的替代关系，每种模式肯定都有自己的优势和缺陷，只有将线上和线下两种渠道统筹起来，实现良好的对接，才能为企业发展争取更为良好的市场前景。所以实体店面对发展困境，应该积极转变自身职能，与线上模式进行有机结合。

　　未来，线上渠道价格优势、购物便捷与线下门店体验度高、服务到位的优势将实现统筹结合，多元化的营销渠道是市场发展的主流趋势，地板行业将借势迎来一个崭新的发展时代。

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